Swatch grupa suočena s ozbiljnim izazovima

Swatch Grupa, poznata po prestižnim brendovima kao što su Omega, Longines i Tissot, suočena je s ozbiljnim poslovnim izazovima. Vrijednost njenih dionica je u posljednjih godinu dana pala za 24 posto, smanjujući tržišnu vrijednost kompanije na 7,7 milijardi franaka. Također, dobit je pala za čak 75 posto, a Swatch je zabilježio najveći pad prodaje među proizvođačima satova, prenosi Financial Times. Analitičar Jean-Philippe Bertschy iz Vontobela upozorava da su investitori izgubili strpljenje.

Problemi u Kini i unutar kompanije

Glavni razlozi pada poslovanja Swatch Grupe uključuju smanjenu potrošnju u Kini i općenito usporavanje u sektoru luksuzne robe. Međutim, neki analitičari tvrde da su problemi uglavnom unutarnji. Uprava, predvođena porodicom Hayek, kritizirana je zbog vođenja kompanije kao porodičnog biznisa, a ne kao javne kompanije. Nick Hayek, izvršni direktor od 2003., često se suočava s kritikama zbog svog ekscentričnog stila.

Pritisak investitora za promjene

Investitori zahtijevaju veću transparentnost i promjene u korporativnom upravljanju. Američki fond Greenwood Investors, koji pokušava ući u upravni odbor, navodi da Swatch funkcionira kao da postoji samo jedan dioničar, aludirajući na obitelj Hayek. Hayekovi posjeduju 25 posto vlasništva, ali kontroliraju 44 posto glasačkih prava. Analitičari smatraju da bi promjene mogle pomoći kompaniji da se vrati na put stare slave.

Otporni na savjete

Oliver Müller, analitičar za Financial Times, kaže da Hayekovi vode Swatch kao porodični biznis. "Kod nas u Njemačkoj za takve se ljude kaže beratungsresistent – otporni na savjete. Tužna je to priča," ističe Müller. Steven Wood iz GreenWood Investors također kritizira kompaniju, navodeći da "funkcionira kao da postoji samo jedan dioničar". Njihova komunikacija s investitorima je, prema riječima Michaela Niedzielskog iz Roce Capitala, katastrofalna.

Kontroverzni stil Nicka Hayeka

Nick Hayek poznat je po provokativnom stilu. Često ignorira analitičare i investitore, a financijska izvješća ponekad objavljuje na švicarsko-njemačkom dijalektu ili u teško čitljivom fontu. Njegov otac, Nicolas Hayek, bio je spasitelj švicarskog urarstva osamdesetih. Kritičari smatraju da je taj duh nestao pod Nickovim vodstvom.

Elitni segment raste, Swatch pada

U segmentu najskupljih mehaničkih satova, brendovi poput Rolexa, Patek Philippea i Audemars Pigueta bilježe stabilan rast. Swatch Grupa, s brendovima kao što je Breguet, bilježi pad prodaje. Omega i Longines također bilježe pad prodaje od 20 do 30 posto u posljednjih pet godina, dok konkurencija raste.

Izazovi u segmentu jeftinih satova

Na tržištu jeftinih satova, Swatch se suočava s konkurencijom pametnih satova. Tradicionalni analogni satovi gube na funkcionalnosti, posebno među mlađim generacijama. Unatoč najavama, Swatch nije uspio razviti konkurentan pametni sat. Analitičari smatraju da je glavni problem nedostatak strateške modernizacije i slaba autonomija brendova unutar Grupe.